包装设计的主要内容和五项组成要素

点击次数：1669 更新时间：2019-10-22

包装设计作为现代设计范畴中的一个主要类别，其呈现的状态是多样的，归纳起来有两个方面的主要内容：立体造型设计、视觉传达设计。

立体造型设计主要解决的是结构与形态的美学关系，以及这种关系在设计与生产加工过程中的合理性，即保护商品、便于运输、仓储功能等，以及不同产品类别的特殊需要。视觉传达设计赋予包装立体形态的外表，以及平面包装形式的装饰，有利于从视觉上促销商品的能力。

包装设计的组成要素，包括以下几个方面：

1、商标要素

商标作为企业或产品个性化的代言人，可以使商品与商品之间表现出差异，它的专有属性可以使产品的包装设计与同类品牌相区别。

2、色彩要素

色彩作为一门独立的科学，它有其基本的规律与属性。在包装设计中，为了传达商品特有的属性和价值，还应依靠产品本身的固有色，使消费者直接识别包装内的产品属性。例如：橙汁为桔黄色或橙色、咖啡为褐色。

3、图形要素

包装设计是通过商标、色彩、图形、文字及装饰等形式，组合起一个完整的视觉图形来传递商品信息的，从而引导消费者的注意力。在图的素材选择与具体表现时应注意：主题明确、简洁明确、真实可信、独特个性。

4、文字要素

文字是向消费者解释商品内容，最为直接的手段。文字通常要表现：商标名称、商品名称、单位质量与容量、质量说明、用法说明、有关成份说明注意事项、商品厂家的名称和地址、生产日期和其它文字介绍等。从包装设计的基本原则上还要达到易读、易认、易记的要求。

5、造型要素

由于产品的本身差异，使得包装设计中的造型呈现出多样性。造型设计作为包装设计中的重要组成部分，在设计过程中要注意造型与其它设计要素的主次关系；立体与平面的视觉效果相统一；包装与容器造型的统一性；发挥造型与容器设计独特的立体效果与触觉感受；造型设计要满足产品、运输、展示与消费的要求。

包装结构往往在技术上有几方面的限制，在设计时必须考虑到：材料的特性、装料生产线、封装生产线、标签封贴生产线。