通过品牌、文化、创意的包装设计让农产品增值
点击次数：1220 更新时间：2018-01-23
文创品牌倡导者，武汉包装设计公司信立浩达发现：随着80、90后成为消费主力，消费习惯开始发生变化，越来越多的消费者成为了外貌协会的会员，不仅要求产品品质好，还要包装设计好看，有时包装上一个很萌的图案，都会成为他们付费的理由。
对于农产品而言，当同质化相同的情况下，对农产品外包装进行创意设计，就是一个寻找到差异化、提升附加值的好方法。一个好的包装设计，不仅能增加农产品的附加值，彰显产品的生态和有机品质，还能传递品牌的文化内涵，精神气质。从而达到促进消费者信任和购买。
那么，做好一款农产品包装设计，要注意哪些呢？
第一，文化内涵
文创品牌倡导者，武汉信立浩达广告公司发现，很多农产品都停留在卖产品上，比喻卖梨的，包装就是香梨，比喻卖鸡蛋的，包装上就是土鸡蛋。我们一直说过，农产品同质化严重，在产品自身上无法产生差别，只有从文化上才能找到突破点，而且，销售的最高境界，也是卖文化。信立浩达为天园生态园的金果做包装设计之前，首先想的，就是文化，如何找到金果的文化差异呢？在和客户深聊的过程中，我们发现，金果的原产地在土耳其，是中国农科院引进，经过多次改良，成功成为水果梨中的巨无霸，这时，我们的创意方向就有了：用充满土耳其民族风情的文化创意设计，来表达产品的品质和文化，立即与竞争对手拉开了距离，同时，也让产品披上了进口洋水果的外衣。
第二，创意设计
是否有了文化，就成功了呢？不是，如果是文化就能成功，那国粹京剧就会雅俗共赏，但事实是欣赏者很少，文化创意只是方向，表现手法要新颖独到才能吸引消费者。根据产品的目标消费者定位，来确定消费者喜欢的艺术形式。比喻80、90后，喜欢的就是动漫、插画等高颜值的风格，画面色彩鲜艳，画面唯美都是他们喜欢的风格，将这些风格与文化进行结合时，就会产生巨大的威力。电影《功夫熊猫》就是用动画的形式表达了中国传统的文化，从一个新的视角吸引大众。信立浩达设计的黄孝蛋品，也是运用插画的方法表现了一款现代鸡、时尚鸡的形象，一改传统鸡蛋很土的形象，变得时尚起来，深受目标受众的喜爱。
第三，传播品牌
文创品牌倡导者、武汉信立浩达广告公司认为：包装设计有多项功能，但其中有一项最重要的功能，就是传播品牌。一个企业，如果他的产品在销售过程中，80%的消费者都是点名购买的，那就是企业品牌成功之日。但品牌的建立，非一日之功，需要日积月累。农产品包装设计，很多企业写的是品类名称，企业品牌名称很少有，或者很小地标注，更不谈围绕品牌形象进行设计。在信立浩达设计的磨姥姥产品包装上，我们就突出了品牌，对品牌形象进行了重点设计，同时，将品牌形象、文化内涵通过创意设计综合全面的展示。
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