产品包装设计对于品牌宣传至关重要

点击次数:1423  更新时间:2020-04-24
    与艺术品不同,产品的包装设计不是“选美”,也不是设计师的“个人秀”,能够突围的作品也不是简单的“视觉惊艳”。除了要摆在货架上吸引购买,产品更是品牌的“代言人”,包装设计不仅要吸睛,更要立足于品牌价值。
    从基础的价值来讲,包装从诞生的那天起,就应该具备“保护”、“运输”、“展示”等基本因素,但现在,包装的营销作用越来越重要。根据品牌所处的阶段和时期,包装设计能发挥不同的价值。初生阶段的品牌,包装设计可以带来很多意想不到的价值,因为“品牌力弱的时候,大家只看脸了”。
    对于成熟度已经很高的品牌,在某个时间点,突然推出了一些新品或者是更为大胆的包装设计时,似乎又给这一品牌带来了一剂强心针。不仅让老用户忍不住对身边的人说“你看,他还是这么酷”,也让新朋友有路转粉的可能。尤其是面对一些传统做法太久的领域,让人眼前一亮的包装,会大大提高这个产品被拿起来的几率,提高品牌的竞争力。
    一个优秀的产品包装设计,有时甚至还能对品牌价值起到升华的作用,为社会带来一定的教育意义。比如“汉水硒谷”矿泉水,水源地位于陕西秦岭,“秦岭四宝”(即大熊猫、朱鹮、金丝猴和羚羊)都是国宝级的珍稀动物,可见环境之独特与优越。
    因此,产品每瓶正面都印着秦岭四宝之一的简画,在背面,秦岭的山川河流化为四大动物,组合成了独特的视觉符号。在装有水时,图案会出现放大的效果,消费者能将绘制的细节看得非常清楚。
    很巧妙的一个包装设计构思在于,印刷时背面的图案进行了缩窄处理,当水被喝完时再去看背面的图案,会出现缩窄变形,从而传递出更深层的意义——无论是动物还是植物,脱离了水,也就失去了他们本身的形态,希望人类对水、动物、植物,对我们生活的环境,都多一份珍惜。



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