26一字解包装 | 包装设计中的视觉锤（二）

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包装设计

中的视觉锤（二）

如何建立视觉锤

（1）无关联阶段

一方面，因为选择范围有限。你可以用你能找到的最有震撼力、最不同寻常的视觉元素。另一方面，从长期来看，由于视觉元素与品牌没有关联，除非能有长期持续的广告支持，否则它通常会失效。

（2）有关联阶段

关联的视觉元素能更好地体现品牌的属性。当视觉元素同时被强大的语言钉子强化时，效果尤为突出。

（3）植入式阶段

植入式的视觉锤比文字本身强大得多，它可以通过放大每个标牌、网站、手册和信息的能量，以弥补营销资源的不足。

信立浩达认为包装中视觉锤核心在于一个字——联

视觉是所有感觉中传递信息最强、最有效的，语言是品牌建设中战略目标。语言钉就是像口号，而视觉锤就像喇叭，只喊口号，不用喇叭，无法让更多人听到。只用喇叭，没有内容，无法让更多人记住。二者缺一不可，只有关联起来，共同发力，才更好地体现品牌的属性。

案例分析 

这个白色瓶装的“粉象啤酒”，包装上粉色的大象就是它的视觉锤，通常人们想到的是蓝色的大象，突然来了一个粉色的大象，打破常规，立马可以引起人的注意，同时它与周围的深色包装形成强烈对比，而赚取了更多被关注的机会。