信立品学习全球咨询领先企业埃森哲品牌运营之道:B2B企业通过全球品牌计划20年成为世界500强。

点击次数:307  更新时间:2022-10-08

信立品

当很多B2B企业还在纠结要不要做品牌,要不要做内容营销的时候。

全球领先的咨询服务公司埃森哲为自己建立了优秀的品牌形象。

确保我们的品牌力量,埃森哲的名称和品牌是我们区别于竞争对手的强大而宝贵的资产。

我们的个人行为和业务决策,以及我们作为公司做出的业务决策,使我们能够在全球范围内一致地推广我们的品牌。

我们所有人都有权利和责任为我们品牌的意义和力量做出贡献。

埃森哲在全球品牌百强榜单上名列第31位,《财富》500强之一,全球71万名员工,品牌价值超过165亿。2020年全球营业收入443亿美元。

 

命名

主营IT咨询的安达信咨询公司脱离主营会计、审计业务的安达信集团独立运营,从2001年开始,公司再命名、再定义,再生的重塑品牌战略开始。

重新命名为埃森哲咨询公司(Accenture),其字面意思是注重未来。埃森哲不仅是一个名字,也是一句刻在品牌基因中的箴言。

当我创作这个名字的时候,我首先联想到了与公司相关的一系列词汇:

注重增长、创造客户价值、冒险精神、最优人才等等,这是一家为客户创造未来的企业,然后我想到了注重未来(Accent on the Future),这就是埃森哲(Accenture)的寓意。

 

定位

世界领先的咨询公司。市场缔造者、新经济的设计者和建造者。

成就卓越绩效。凭借专业的服务能力和技术专长,帮助客户成为各自行业的领军者。

成就卓越绩效是埃森哲业务战略的核心。

展现了埃森哲运用丰富的行业经验、领先的咨询及技术实力,为客户创造切实而显著的商业价值。

定位


使命

科技融灵智,匠心承未来。集全体员工的才智和创造力,拥抱变化,持续通过业务转型创造价值。

通过引领变革创造价值,为客户、员工、股东、合作伙伴与整个社会创造美好未来。


品牌广告语

应变于新,启运未来(Let there be change)

诠释了变化的力量与美妙,展示了埃森哲深厚的专业能力。

以激励企业拥抱变革,创造价值,实现各方共赢。

品牌广告语


品牌战略

全球领先的专业服务公司。

助力企业创造全方位股东价值,并作为董事会、CEO和首席高管的顾问伙伴,融合人工智能和数据科学洞察,以及深厚的行业和业务专长,

帮助应对和解决企业最具战略性的业务问题,包括增长、盈利、数字化转型、并购、运营模式,以及可持续等。

 

品牌故事

埃森哲聚焦于讲故事。把包装好的成功客户案例通过各种形式和媒介进行传播,甚至包括广告。

以联合利华为例的广告介绍了埃森哲如何帮助这家全球消费品企业运用技术来简化、标准化并统一其涵盖100多个国家的业务流程,为企业节约了10亿欧元。

另一个广告讲述了埃森哲如何帮助万豪酒店集团建立了一个支持7种语言及9个网站的网络平台,优化了其客房预订流程,并使得万豪客房预订网站跃身全球十大零售网站之一,并且成功地帮助万豪创造了高达70亿美元的年度网上销售纪录。

品牌故事


品牌理念

我们助你驾驭变化,实现360°价值。

我们拥抱变革,为客户,大众和社区创造持久价值 我们充分利用变革之力,为客户、大众和社区创造新的非凡价值

 

品牌符号

>。除了利用更具吸引力的图片形象、醒目的字句以及大胆的色彩以外,全新的品牌计划还将埃森哲沿用长达十年的标志符号--“>”置于更显著的位置。

品牌符号

Accenture目前的LOGO由朗涛策略设计顾问公司(Landor Associates)在2001年设计。

据传,当时这个LOGO的设计价格是1亿美元。LOGO采用了一款更粗的无衬线字体,标志性的红色箭头也进行了加粗处理,颜色也较之前的红色变的更加深沉。值得注意的是,除了主标中红色的色彩外,这个箭头将使用更丰富多彩的渐变色彩,将符号与文本以一种有趣的方式互动。



Accenture


Accenture

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核心产品

在数字化、云计算与网络安全领域拥有全球领先的能力,凭借独特的业内经验与专业技能,以及翘楚全球的卓越技术中心和智能运营中心,为客户提供战略与咨询、互动营销、技术和智能运营等全方位服务。

包括战略咨询、管理咨询,数字化及信息技术咨询、企业经营外包、企业并购和风险投资。

未来,每家公司都将成为技术公司,无论是加速上云、技术创新与运维、信息安全还是生态合作,埃森哲技术服务凭借广泛的技术能力和深厚的行业积累,帮助企业引领变革,激发数字化转型全价值。

数字转型,卓越伙伴。

核心产品


品牌竞争力

知识管理系统——全球知识共享网络。

一个企业的知识资本是方法、工具、培训、数据、主意、思考和经验的集合,而知识管理则是实现企业目标的一种系统化的流程。

公司项目小组必须进行知识分享,并列为考核业绩的关键指标。

通过这种方式,将个人的技能、知识和经验与公司常年累积的知识合并一起,成为公司的核心竞争力。

知识的管理与分享伴随着埃森哲的发展代代传承、突破创新。

它不仅是埃森哲蓬勃发展的根基,如今也成为埃森哲重要的交付解决方案,用于赋能更多企业。

埃森哲愿携手更多客户修炼智慧,智胜无常。

品牌竞争力


品牌传播

埃森哲启用了公司内外部的各个平台--从平面、机场、户外及电视广告,到网络广告、搜索引擎、移动平台、社交媒体和互动广告牌等各类电子传媒;

从招聘材料、客户报告、企业网站,员工通讯,到埃森哲全球六大洲超过200个办公室的室内布置。为了到达高端人群,埃森哲在全球35个国家的73个机场中投放了新的广告。

这些广告融合了WPP旗下的6家代理商,在全球展开营销活动,平面、电视广告以及各种赞助事件,广告创意覆盖所有客户触点。

品牌传播


赞助和公关

赞助F1赛车、达沃斯论坛、超级腕。

利用参与赞助的机会与卢浮宫、西班牙信息论坛、英国电影协会等机构合作。

同时,获得了包括欧洲艾菲奖在内的很多广告和营销大奖。


品牌价值观

创造客户价值

通过有求必应和积极参与,持续提供价值,使客户成为高绩效企业,并创建长期关系。

全球化公司

利用全球洞察力、关系、协作和学习能力,为全球各地开展业务的客户提供卓越的服务。

尊重个人

重视多样性和独特的贡献,培育信任、开放和包容的环境,以反映埃森哲价值观的方式对待每个人。

最优人才

吸引、发展和留住我们企业的最佳人才,让我们的员工迎接挑战,展现乐观进取的态度,培育共同协作和相互支持的环境。

恪守诚信

恪守道德规范,真诚行事,通过坦率地表达想法,言行一致以及对我们的行为负责,以赢得信任。

传承卓越

履行我们对子孙后代承担的义务,建设一家更好、更强大和更长久的公司,保护埃森哲品牌,履行我们对利益相关者的承诺,以业主心态开展工作,发展我们的员工,帮助改善社区和全球环境。


品牌运营

咨询业的核心资源是人,建立吸引人、培养人、留住人的机制。

通过技术、技能、项目等培训培养高素质人才。

员工持股计划,收入激励,提供员工良好的发展前景和希望,设计升迁路线。

强化知识管理,专门负责总结和积累行业知识,使之能够成为固化资本,不断完善公司的数据库和行业资源。

负责知识产品的研发,在咨询理论和项目上创新。

目标客户:世界500强,隐形冠军。

《财富》全球100强中,98家是他们的客户,全球500强企业中,四分之三是他们的客户。

全部都是连续合作5年以上的客户,有92家是连续合作10年以上的长期客户。

同时,在以数字化、云和安全相关的高增长新领域发力。

通过员工常年对外发布各种技术趋势、商业趋势报告,鼓励员工在一些具有影响力的杂志发表文章。

参加各种商业会议,鼓励员工以专家的形式参与各种论坛,借以传播公司的专业形象。


埃森哲全新品牌计划

埃森哲聚焦成果的客户案例分析,这些案例分析广泛应用于包括广告在内的各市场推广渠道。

这些广告以及埃森哲全新品牌计划中的其他元素,致力展现埃森哲全面的管理咨询、信息技术和经营外包实力,尤其是其在移动技术、数据分析、数字推广和可持续性发展等需求极大的领域方面的突出优势。

埃森哲全新品牌计划还将展现埃森哲在超过40个不同行业领域的知识与专长,以及其协助客户紧抓由创新及全球化等重要商业趋势带来的机遇的能力。


武汉信立浩达文化传媒有限公司密切关注中国中小企业群体,

致力于从0到1帮助企业提升品牌影响力,

以让中国产品转为中国品牌为使命,

帮助客户创立品牌。

通过讲好品牌故事,传播品牌精神,设计品牌形象,建立品牌自信心。

为中国经济高质量发展作出贡献。

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