武汉品牌设计:三分钟说透一个点之品牌故事

点击次数:1557  更新时间:2019-01-08
 

大家好!一面艺术,一面商业,我是摄影界中书法不太好的品牌策划师、武汉信立浩达文化传媒有限公司首席品牌官汤浩。通过参加创品牌学习,将鹏辉校长的创品牌理论,结合我们15年为30个行业800家企业服务的经验,总结出创品牌符号识别系统的六大法则:定位、卖点、故事、文化、渠道和品牌!今天我给大家分享法则之一——如何塑造品牌故事。品牌故事是企业获取转介绍客户的有效工具,通过故事去感受品牌的魅力和价值,在客户心中留下独一无二的烙印。如果一个企业的客户转介绍率达到20%以上,那么品牌故事就是价值连城的财富。成立于2007年的信立浩达,在2008年圆满完成了北京奥运火炬传递的设计项目后,我们总结出三心品牌故事下面,我给大家分享一下。

奥运会火炬传递不仅繁重复杂,同时还带有强烈的政治使命。当我接手这项工作的第一天,领导就问我:是不是共产党员?一句简单的问话,包含着深刻的内涵。在这一天,我递交了入党申请书,同时我发誓:有诚信,能放心。 火炬传递对客户来讲是一项全新的的工作,我们从开始被动的为客户做设计,到主动为客户提出建议和解决方案,得到了客户对我们的高度认同。得到客户赞扬的我明白了一个道理:有专业,可省心!

    工作是艰巨的,没有成功的经验可供借鉴,只有边做边学习,边改进边完善。我们充满激情用心为客户精雕细啄每一个细节。在一天紧张的工作结束后,客户开心地告诉我,北京奥组委今天表扬湖北,说湖北工作做得好。此时的我明白了:有价值,才开心!

  有诚信,能放心,有专业,可省心,有价值,才开心! 

  这次参加创品牌课程之后,感谢吴妍弘女士,将诺贝思的创品牌符号识别系统落地项目交给我们来完成。我们做了大量的市场调研工作,稍后,我会将一图看懂诺贝思品牌升级发到群里,请大家拍砖。这里我重点讲述创品牌中的品牌故事。

一个好的品牌故事,要包含三个重要信息:一是品牌名称,二是品牌价值观,三是让人记住品牌名称和品牌价值观的方法。在为诺贝思写品牌故事时,我们就是从这三点出发:

1776年,瓦特,发明了蒸汽机改变了工业

1863年,诺贝尔,发明了雷管征服了矿山

2018年,诺贝思,用蒸汽让世界更洁净!

用瓦特让我们记住了产品——蒸汽,用诺贝尔让我们记住了品牌:诺贝思。两位世界级的科学家结合,让我们记住了:诺贝思,用蒸汽让世界更洁净!

感谢大家的聆听,期待有机会大家分享。

                                                                                                           

                                                               2019.1.7

 




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