农产品品牌设计——探寻中国大农业品牌之道

点击次数:  更新时间:2019-11-01 10:03:58
 

   农业始终是国民经济的基础,进入互联网时代后,酒好不怕巷子深的年代已经远去,通过品牌建设引领市场营销,已成为提升现代农业发展水平的重要引擎,成为农业企业、家庭农场、总养种养大户等新型农业生产经营主体生存的形象工程。中国的大农业品牌之道,要求农业生产者、经营者和涉农企业管理者必须认识大农业品牌的价值,努力消除农业品牌建设过程中的各种乱象,发掘农业产品市场营销兴奋点,助推中国特色农业的发展。


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        把农业和品牌组合在一起,这让我们看到了工业化思维的影子,这意味着农业不再单纯,意味着农产品身后紧跟着生产、加工、消费。意味着把123产业连在了一起,更重要的是在农业品牌前面加上“大”字,使这一概念被赋予了新的内涵,因此要想全面深入认识大农业品牌的价值,首先要理解什么是大农业。

 

 

      大农业是指农业的产业化形式,不仅指种植养殖,还包括产前产后,如产前的农药化肥等生产,产后的加工销售等,实际上贯穿了123产业,大农业是市场配置的农业,是商品经济的农业,与中国几千年自给自足的农业和计划经济时代农业有着根本的区别。

大农业有以下五个基本特征,
 

       其一、一整套建立在现代自然科学基础上的农业科学技术的形成和推广,使农业生产技术由经验转向科学。

       其二、现代机器体系的形成和农业机器的广泛应用,使农业由手工畜力农具生产转变为机器生产。

       其三、良好的、高效能的生态系统逐步形成。

       其四、农业生产的社会化程度会有很大提高,农产品企业规模的扩大,农业生产的地区分工,企业分工日益发达,小而全的自给自足生产,被高度专业化商品化的生产所代替,农业生产过程中加工销售以及生产资料的制造和供应紧密结合,产生了农工商一体化。

       其五、经济数学方法,电子计算机等现代科学技术,在现代农业企业管理和宏观管理中运用越来越广,管理方法显著改进。


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